2006年，南北兩大中藥“百年老號(hào)”北京同仁堂和浙江胡慶余堂雙雙入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。的確，在我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的發(fā)展過程中，醫(yī)藥老字號(hào)是值得大書特書的一個(gè)篇章。他們不僅是中醫(yī)藥的代言人，更是一種寶貴的文化遺產(chǎn)。其歷經(jīng)風(fēng)雨仍然勃發(fā)生機(jī)的歷程與經(jīng)驗(yàn)值得我們不斷研究與借鑒。
恪守醫(yī)道仁心制藥
以“御藥”聞名而具備皇家氣質(zhì)的北京同仁堂，因紅頂商人胡雪巖而得以光大門楣的杭州胡慶余堂，因近代名臣葉名琛而備受尊敬的武漢葉開泰，因地靠南洋而名聲遠(yuǎn)播的廣州陳李濟(jì)，以眼藥著稱的武漢馬應(yīng)龍，以
六神丸著稱的雷允上，以川貝
枇杷膏著稱的潘高壽，無一不是中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)歷史中的瑰寶。
北京同仁堂是中藥行業(yè)著名的老字號(hào)，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的傳統(tǒng)古訓(xùn)，確保了同仁堂金字招牌的長(zhǎng)盛不衰。雍正元年(1723年)，同仁堂正式開始供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長(zhǎng)達(dá)188 年，造就了同仁堂人在制藥過程中兢兢業(yè)業(yè)、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著” 而享譽(yù)海內(nèi)外。300多年來，同仁堂始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的制藥特色，保持質(zhì)量?jī)?yōu)良、療效顯著的產(chǎn)品特點(diǎn)，形成了
牛黃清心丸、
大活絡(luò)丹、
烏雞白鳳丸、
安宮牛黃丸等為代表的十大名藥。
而擁有130多年歷史的胡慶余堂始創(chuàng)于清代同治年間，由紅頂商人胡雪巖斥巨資開設(shè)，承南宋太平惠民和劑局方，廣納名醫(yī)傳統(tǒng)良方，精心調(diào)制慶余丸、散、膏、丹，濟(jì)世寧人。胡雪巖還為胡慶余堂立下一塊“戒欺”匾，告誡屬下“藥業(yè)關(guān)系性命，尤為萬不可欺，余存心濟(jì)世�！苯裉欤诤贾莸膮巧侥_下，胡慶余堂已經(jīng)成為我國(guó)惟一一家國(guó)家級(jí)中藥專業(yè)博物館。 勵(lì)精圖治改革新業(yè)
時(shí)至今日，這些百年老號(hào)雖然也面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍不斷求新求變，為振興中藥事業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。以同仁堂為例，目前，它已擁有境內(nèi)、境外兩家上市公司，連鎖門店、各地分店以及遍布各大商場(chǎng)的店中店400多家，海外合資公司、門店20家，遍布13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
有著170多年歷史的王老吉也通過傳播創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，突破了地域限制，走向了全國(guó)。按照王老吉的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在做大品牌的同時(shí)，王老吉也將把觸角延伸到其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，其突破式發(fā)展引人矚目。
創(chuàng)建于明朝萬歷年間的陳李濟(jì)，通過與藥廠聯(lián)姻，成為廣州藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的子公司，既保持了老字號(hào)的金字招牌，又依靠藥業(yè)集團(tuán)的強(qiáng)大基金獲得自己的新發(fā)展。陳李濟(jì)的目標(biāo)就是在傳承著老字號(hào)的同時(shí)，更將新技術(shù)融入其中，通過現(xiàn)代化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的運(yùn)作來重塑中藥的輝煌。
據(jù)悉，胡慶余堂近期的目標(biāo)是把公司建成一個(gè)以藥為主線，融生產(chǎn)、科研、商貿(mào)旅游為一體，多元經(jīng)營(yíng)且具一定實(shí)力的企業(yè)；同時(shí)，擴(kuò)大零柜商貿(mào)，以胡慶余堂國(guó)藥號(hào)為主店，建立全國(guó)的連鎖系統(tǒng)。
我國(guó)藥店整體處于微利時(shí)代，雖然圍繞處方做了很多文章，但是效果并不明顯。藥店想要擺脫“處方饑渴”，必須從經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新。
藥品生產(chǎn)企業(yè)和藥品銷售商都在尋求著經(jīng)營(yíng)上的創(chuàng)新。是不是可以結(jié)合彼此的需求，創(chuàng)造一種新的經(jīng)營(yíng)方式呢？同仁堂、胡慶余堂、馬應(yīng)龍、陳李濟(jì)這些百年老字號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)或許能為我們提供借鑒。因?yàn)�，這些老字號(hào)經(jīng)營(yíng)的最大特點(diǎn)是采取了“醫(yī)藥同館”的經(jīng)營(yíng)方式，保證了患者購買藥物安全性，提供了更便利的藥品調(diào)配服務(wù)。
目前，藥店辦藥廠、藥廠辦藥店這種跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)起步，漸漸流行開來。一些制藥企業(yè)將“觸角”伸進(jìn)了銷售領(lǐng)域，辦起了連鎖藥店。藥企與零售藥店終端的聯(lián)盟，理論上可能產(chǎn)生“雙贏”：藥店給藥企提供了一個(gè)通路，可以使藥企的產(chǎn)品更快進(jìn)入市場(chǎng)，也可以幫助企業(yè)更快得到市場(chǎng)信息，比如消費(fèi)者對(duì)藥品進(jìn)入市場(chǎng)之后的反映，進(jìn)入市場(chǎng)前的市場(chǎng)調(diào)查，還有進(jìn)入市場(chǎng)后的跟進(jìn)情況。畢竟，控制通路終端有利于廠家直接親近消費(fèi)者，從而提升廠家的品牌知名度與美譽(yù)度。
但無論如何，質(zhì)量永遠(yuǎn)是醫(yī)藥企業(yè)的生命線，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是優(yōu)秀品牌的根基，不能把握這一點(diǎn)，創(chuàng)百年品牌永遠(yuǎn)只是空談。
來源:中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 記者:黃周艷
